Lacoste × Roland-GarrosLacoste × Roland-Garros
Campagne conceptuelleConcept campaign
"Unsolicited Project" — Campagne Lacoste × Roland-Garros"Unsolicited Project" — Campagne Lacoste × Roland-Garros
"Unsolicited Project" — Campagne Lacoste × Roland-Garros"Unsolicited Project" — Campagne Lacoste × Roland-Garros
Le brief
Créer une campagne qui célèbre le lien historique entre Lacoste et Roland-Garros à travers le lancement d’une collection capsule.
La problématique
Comment rendre actuel un lien historique vieux de près d’un siècle, avec une campagne capable de parler à tous au premier regard et d’exposer aux connaisseurs une seconde lecture nourrie de références à l’histoire du tennis ?
L’idée
Faire de René Lacoste le visage contemporain de la campagne. Son histoire est intimement liée à celle de Roland-Garros, mais aussi à une évolution majeure du tennis : en libérant la tenue de ses contraintes, il a fait du vêtement un véritable outil de mouvement et de performance. Le remettre en scène dans la collection permet de montrer que cette vision continue de façonner Lacoste aujourd’hui.
Le projet explore la manière dont l’IA peut prolonger une direction créative.
The brief
Create a campaign celebrating the historic link between Lacoste and Roland-Garros through the launch of a capsule collection.
The challenge
How can a historic link nearly a century old be made relevant today through a campaign capable of:
– Speaking to everyone at first glance,
– Offering those in the know a second reading steeped in references to tennis history?
The idea
Make René Lacoste the contemporary face of the campaign. His story is intimately tied to Roland-Garros and to a major evolution in tennis: by freeing apparel from its constraints, he turned clothing into a tool for movement and performance. Bringing him back into the collection shows that this vision still shapes Lacoste today.
The project explores how AI can extend a creative direction.
Le brief
Créer une campagne qui célèbre le lien historique entre Lacoste et Roland-Garros à travers le lancement d’une collection capsule.
La problématique
Comment rendre actuel un lien historique vieux de près d’un siècle, avec une campagne capable de parler à tous au premier regard et d’exposer aux connaisseurs une seconde lecture nourrie de références à l’histoire du tennis ?
L’idée
Faire de René Lacoste le visage contemporain de la campagne. Son histoire est intimement liée à celle de Roland-Garros, mais aussi à une évolution majeure du tennis : en libérant la tenue de ses contraintes, il a fait du vêtement un véritable outil de mouvement et de performance. Le remettre en scène dans la collection permet de montrer que cette vision continue de façonner Lacoste aujourd’hui.
Le projet explore la manière dont l’IA peut prolonger une direction créative.
The brief
Create a campaign celebrating the historic link between Lacoste and Roland-Garros through the launch of a capsule collection.
The challenge
How can a historic link nearly a century old be made relevant today through a campaign capable of:
– Speaking to everyone at first glance,
– Offering those in the know a second reading steeped in references to tennis history?
The idea
Make René Lacoste the contemporary face of the campaign. His story is intimately tied to Roland-Garros and to a major evolution in tennis: by freeing apparel from its constraints, he turned clothing into a tool for movement and performance. Bringing him back into the collection shows that this vision still shapes Lacoste today.
The project explores how AI can extend a creative direction.
Du concept à l’imageFrom concept to image
La campagne a commencé par un travail de direction créative : définir le concept, imaginer les silhouettes, choisir les poses, construire les décors et maintenir une cohérence d’ensemble.
L’IA a servi à produire et tester ces intentions. Des centaines d’essais ont été nécessaires pour ajuster les vêtements, les attitudes, les cadrages, la lumière et les détails, puis sélectionner les images les plus justes.
L’outil accélère l’exploration, mais il ne décide ni de l’idée, ni de la direction, ni du résultat. La campagne repose sur les choix effectués à chaque étape.
The campaign began with creative direction: defining the concept, imagining the silhouettes, choosing the poses, building the settings and maintaining a coherent whole.
AI was used to produce and test these intentions. Hundreds of attempts were needed to refine the clothing, attitudes, framing, light and details, then select the most accurate images.
The tool accelerates exploration, but it does not decide the idea, the direction or the outcome. The campaign rests on the choices made at every stage.
